¿Qué es el marketing de influencer?
El marketing de influencer es una estrategia de marketing digital que se centra en colaborar con personas influyentes en las redes sociales para promocionar productos o servicios… Los influencers suelen publicar contenido patrocinado en sus perfiles, como publicaciones de Instagram, vídeos de YouTube o tweets, en los que hablan sobre los productos o servicios de la marca.
Esta estrategia de marketing puede ser muy efectiva para llegar a audiencias específicas y generar confianza y credibilidad entre los consumidores. Además, el marketing de influencer también puede ayudar a las marcas a aumentar su visibilidad en las redes sociales y a mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda.
Es esencial contar con profesionales especializados en la gestión de campañas de marketing de influencer para obtener los mejores resultados.
¿Qué significa ser influencer?
Es una persona que cuenta con un gran número de seguidores en las redes sociales y tiene la capacidad de influir en las decisiones de compra de su audiencia. Los influencers pueden ser expertos en distintos temas como moda, belleza, tecnología, deportes, entre otros.
¿Quieres saber cómo ser influencer hoy en día? Te lo contamos todo en el siguiente post: Cómo ser influencer en 2023
¿Qué tipos de influencers existen?
Existen diferentes tipos de influencers, y su clasificación puede variar dependiendo de los criterios utilizados. Algunas de las categorías más comunes son los mega influencers (más de 1 millón de seguidores), los macro influencers (100,000 y 1 millón de seguidores), los micro influencers (entre 1,000 y 100,000 seguidores) y los nano influencers, que como máximo alcanzan los 10.000 seguidores.
En el siguiente post detallamos en profundidad sobre los tipos de influencers que existen hoy en día: Tipos de influencers
¿Cómo crear la campaña perfecta? Mejores estrategias de marketing de influencers
Cuando nos preguntamos por cuál es la mejor estrategia de marketing con influencer, la respuesta es que no hay una sola única estrategia y que esta sea la mejor. Esto dependerá de los objetivos que cada cliente se marque en sus campañas.
Por todo ello, a la hora de poner en marcha una campaña, es importante seguir los siguientes pasos:
- Determinar los objetivos de la campaña: ¿qué queremos conseguir con esta estrategia? Estas metas deberán ser siempre realistas, acanzables y medibles.
- Elección adecuada de influencers relevantes para la marca, que puedan generar confianza y credibilidad en la audiencia. No se trata de aquellos que tengan más seguidores, sino en quienes se alinean con tu empresa, valores y personalidad.
- Creación de contenido auténtico y original: esto permitirá conectar con la audiencia y generar un impacto positivo en la percepción de la marca. Además, se pondrá en valor la naturalidad y transparencia del influencer a la hora de hacer sus comunicaciones sobre la marca.
- Definir presupuesto que la marca desea invertir en este tipo de campañas. Algunos factores que afectan al presupuesto son: el número de seguidores, el ratio de engagement del influencer y el tipo de colaboración que se contrata con ellos.
- Medir resultados y el impacto de la campaña. Esto permitirá definir qué está funcionando y qué no, y comprobar si se están cumpliendo los objetivos marcados.
En general, una estrategia efectiva de marketing de influencer requiere una planificación cuidadosa y una ejecución profesional por parte de expertos en la materia.
Si quieres saber más sobre cómo definir la mejor estrategia para este tipo de campañas, ¡sigue leyendo nuestro post de blog para informarte de todo! :
Ventajas del marketing de influencers
¿Por qué hoy en día muchas empresas optan por el Marketing de Influencers? Una de las principales ventajas es el alcance a una audiencia específica y altamente segmentada, ya que los influencers tienen seguidores interesados en temas específicos. ¿Esto como repercute en nuestra marca? Campañas de este tipo logran generar un aumento en las ventas, pero sobre todo ganar en visibilidad, credibilidad y estatus.
En el siguiente post te contamos 3 motivos por los que hacer campañas con influencers:
Ejemplos de marketing de influencers
Como hemos leído a lo largo de este post, contactar con el influencer adecuado y afín a los valores e imagen de tu marca, es parte fundamental de este proceso. A continuación te contamos algunos casos de éxito de marketing de influencer:
Caso Antonio Lobato – Alonso
Estar en el momento y lugar adecuado es fundamental para lanzar campañas de éxito. Un gran ejemplo es la campaña que lanzamos con el periodista de fórmula 1 e influencer Antonio Lobato junto con Verse App. La estrategia se basaba en una acción dónde Fernando Alonso era el protagonista, ya que el piloto está en uno de sus mejores momentos de su carrera, a punto de conseguir su victoria número 33. Los resultados de la campaña fueron un éxito, Verse logró ser la app más descargada del día y la publicación tuvo más de medio millón de comentarios.
Plataformas para encontrar al mejor influencer para tu marca
¿Cómo conseguir influencer que encajen con nuestra marca? Existen varias plataformas que pueden ayudarte. Algunas de las más conocidas son:
- SocialPubli: es una plataforma que permite buscar y conectar con influencers de diferentes nichos y categorías, incluyendo Instagram, YouTube y TikTok.
- Heepsy: ofrece herramientas de análisis y búsqueda para encontrar a los influencers más adecuados para tu marca.
- Mavrck: plataforma especializada para conectar con micro influencers.
- Upfluence: herramienta que conecta a marcas con macro influencers.
Además de estas herramientas, otra de las opciones, y quizás una de las más efectivas, es contactar con una agencia de influencers. El funcionamiento de las agencias de marketing de influencers es que además de ayudar a identificar el influencer más adecuando, también crean, gestionan y planifican la campaña.
En general, las agencias de marketing de influencer pueden proporcionar una solución integral para las marcas que desean implementar campañas efectivas de marketing en las redes sociales y aprovechar el poder de los influencers para alcanzar a su audiencia objetivo
¿Cuánto cuesta una campaña con influencers?
Para definir el precio que tiene una campaña con influencers, hay que tener en cuenta los siguientes factores:
- El tipo de influencer: los más grandes y populares suelen tener tarifas más altas, mientras que los micro-influencers y nano-influencers pueden tener tarifas más accesibles para las marcas con presupuestos más limitados.
- El nivel de engagement con su audiencia: con qué frecuencia comparte contenidos con su púbico, y con qué frecuencia interactúa con sus followers.
- El impacto que tiene sobre sus seguidores: si las publicaciones del influencer impactan en las decisiones de compra de sus seguidores.
- El potencial que tiene el propio influencer: en este aspecto nos referimos a la capacidad de crecimiento de su audiencia, si presenta una evolución de seguidores positiva y natural.
Este conjunto de factores son decisivos a la hora de fijar el precio de una campaña con influencers.
Los influencers se han convertido en verdaderos líderes de opinión en el mundo digital. Con su estilo de vida y contenido, tienen el poder de influir en la percepción y comportamiento de sus seguidores, quienes confían en sus recomendaciones y opiniones. Por lo tanto, las marcas están dispuestas a invertir grandes sumas de dinero para asociarse con ellos y una cosa es segura: el marketing de influencers es un negocio millonario que no deja de crecer.
En ocasiones, el presupuesto ofertado al influencer no concuerda con las tarifas que manejan ellos. A continuación te contamos más en profundidad sobre cuáles son las tarifas de los influencers.
Tarifas que cobran los influencers
Como hemos visto en el apartado anterior, la tarifa de cada influencer depende de un conjunto de factores. Pero para que te puedas hacer una idea global de cuáles son los precios entre los que se mueven, te hacemos el siguiente resumen:
- Los influencers de hasta 5K seguidores pueden llegar a cobrar hasta 150 € por publicación
- Los influencers, con hasta 50K seguidores, es decir, aquellos que se consideran microinfluencers, suelen cobrar hasta 400 € por publicación.
- Aquellos influencers que cuentan con más de 100k seguidores tienen un caché de unos 1.000 € por publicación.
Ley para influencers, ¿en qué consiste esta nueva normativa?
La nueva Ley de Influencers en España, promulgada desde el 7 de julio del año pasado, se centra en la regulación de la publicidad online, en particular la promoción de productos o servicios a través de influencers en redes sociales.
Esta ley busca garantizar que las publicaciones patrocinadas sean claramente identificables y que los consumidores estén adecuadamente informados sobre ellas. Una de las principales novedades de la ley tiene que ver con su ámbito de aplicación, es decir, que implica que cualquier influencer que grabe y emita contenido para consumidores españoles estará sujeto a esta ley, independientemente de su lugar de residencia.
Ahora que conocer más sobre el marketing de influencers es el momento de marcar una estrategia para aumentar la confianza del consumidor y generar contenido auténtico. En Hello Monday te ayudamos a llevarlo a cabo ¡contáctanos!
