Las colaboraciones con influencers están en auge debido al gran incremento de ventas que producen en las marcas que apuestan por ellas. Se han convertido en un elemento indispensable para las empresas, creando acuerdos ligados a la figura del influencer, quien recomienda o respalda los productos de las marcas. Además, podemos diferenciar distintos tipos en ella, producto de los múltiples usos que tiene esta manera de publicitar productos o servicios online. A continuación, los explicaremos con más detalle.
Colaboraciones pagadas
En estas colaboraciones las empresas pagan a influencer o creador de contenido para que dé visibilidad a su producto, servicio o contenido. A cambio, recibe una remuneración y en algunos casos productos o servicios gratuitos.
Patrocinio de productos o servicios
El patrocinio supone un apoyo o financiación de una actividad o un evento con el objetivo de que se asocie al producto o servicio con la figura, empresa o entidad que lo muestra.
Publicaciones patrocinadas
Al igual que hemos mencionado en el apartado anterior, las publicaciones patrocinadas son patrocinios de productos o servicios pero enfocados a formatos o herramientas típicas de las redes sociales, concretamente Instagram.
Adquisición de espacio en el feed o stories
La marca adquiere un espacio permanente o temporal en el perfil del creador de contenido, siendo en el feed de las más costosas, ya que su alcance será mayor en el tiempo.
Colaboraciones en especie
En las colaboraciones en especie se ofrece un servicio como moneda de cambio al influencer por haber hecho su trabajo.
Intercambio de productos por visibilidad
En este caso no existe remuneración económica, sino que se obtiene el producto que proporciona la empresa, la figura influyente da visibilidad o promociona en sus redes sociales. De este modo, las empresas obtienen publicidad a bajo costo.
Asociaciones de marca a largo plazo
Las asociaciones de marca a largo plazo son un trabajo que perdura en el tiempo, regulado y acordado en un periodo determinado en el que el creador de contenido ofrece un servicio a la marca para promocionar el producto o servicio deseado.
Invitaciones a eventos como forma de pago
Otra de las posibilidades es la invitación a un evento que organiza una marca concreta como forma de agradecimiento. Se trata de una acción muy común entre las marcas de moda de lujo, por ejemplo, este tipo de acciones suelen realizarse en las Fashion Weeks y en sus exclusivos desfiles.
Colaboraciones de afiliación
Funcionan por comisiones, se dividen las ganancias entre empresa e influencer, pero pueden incluir además de ventas, clics u objetivos definidos con la marca.
Códigos de descuento y promociones
Los códigos de descuento y promociones son estrategias de marketing que aumentan el interés, el atractivo y la urgencia del seguidor en la compra del producto o servicio.
Ingresos compartidos y comisiones
Las colaboraciones son otra forma de compensación diferente. En este caso se paga al creador de contenido en función de la cantidad que logre vender, normalmente a través de enlaces o links que dirigen a la web del anunciante.
Plataformas de afiliación para influencers
Estas plataformas facilitan la colaboración entre influencers y anunciantes, entre las más populares se encuentran Amazon Associates o ClickBank.
Colaboraciones de contenido cruzado
Las colaboraciones de contenido cruzado, a diferencia de las colaboraciones normales, buscan beneficio más allá, mediante la creación de contenido de varios influencers conjuntamente.
Takeovers de cuentas en redes sociales
Se trata de una estrategia en la que el influencer toma el control temporalmente de una marca para incrementar la interacción de la cuenta profesional.
Colaboraciones en video o podcast
Los podcast o videos comunes en plataformas como Spotify o YouTube son otros de los posibles formatos para insertar publicidad.
Blogging invitado y artículos compartidos
Es una técnica similar a la anterior, en ella el creador de contenido es invitado a escribir y publicar artículos en el blog de otra persona, es beneficioso para ambos porque expanden su audiencia.
Estrategias de colaboración para eventos y lanzamientos
Existen múltiples formas de atraer a tu público objetivo, creando contenido previo al evento, usando live para incentivar el engagement, así como uso de menciones y hashtags. En Hello Monday somos maestros en potenciar la interacción e incrementar tus seguidores, ¡contactanos!
Presencia de influencers en eventos de marca
Como explicamos en uno de nuestros últimos posts del blog, la presencia de figuras influyentes es esencial a la hora de realizar eventos de una marca. Si quieres saber más puedes seguir leyendo en; ¿Cómo organizar un evento con influencers?
Unboxing y primeras impresiones de productos nuevos
Un unboxing consiste en grabar el momento justo en el que se abre el pedido o paquete que envía la marca con el fin de crear hype o expectación sobre el mismo, potenciando el interés del seguidor en el producto.
Cobertura en vivo de lanzamientos y eventos
Se refiere a la retransmisión en tiempo real del evento o lanzamiento a través de redes sociales para que los seguidores puedan compartir la experiencia de manera cercana digitalmente.
