Burger King revoluciona el verano con la campaña Grand King
Este verano, Burger King lanzó la campaña Grand King, con menús personalizados y una competición que arrasó. La propuesta se inspiró en La Velada del Año y buscó que los fans participaran activamente votando por sus favoritos. La marca aprovechó el tirón de este fenómeno cultural que mantuvo a miles de personas pegadas a las pantallas.
Menús inspirados en los participantes
No se trató solo de lanzar menús temáticos. Burger King fue más allá y organizó una competición entre los propios freestylers, invitando a los fans a votar por su menú preferido. Así, la emoción de la batalla se trasladó a las cocinas y a las redes sociales, generando una experiencia participativa que enganchó a miles de personas.
Las creaciones de los influencers
- DjMaRiiO: Steakhouse con aros de cebolla.
- RoRo: Long Chicken con doble queso y triple bacon.
- CeciArmy: Whopper con cebolla crispy y salsa barbacoa.
- Lola Lolita: CBK con un toque de salsa barbacoa.
Los seguidores podían apoyar a su influencer comprando el menú a través de la app, la web o en los restaurantes. Cada compra daba la opción de ganar premios semanales y unirse al equipo del influencer para el evento final.
Mecánica de la campaña
Durante cuatro semanas, los fans votaban comprando el menú de su influencer favorito tanto online como en físico . Los que más interactuaron con esta campaña, lograron unirse a su equipo favorito y participar en el gran evento final. Burger King no se conformó con sacar una edición limitada de menús personalizados. La campaña fue mucho más que promocionar productos: fue una estrategia interactiva y multiplataforma que conectó a los fans con sus influencers favoritos a través del sabor del menú de su influencer favorito y la competición.
1. Votación a través de la compra
Durante cuatro semanas, los seguidores podían «votar» por su influencer favorito comprando su menú exclusivo, ya sea:
- En los restaurantes físicos
- A través de la app de Burger King
- En la web oficial
Cada compra contaba como un voto. Cuantos más menús pedías, más oportunidades tenías de ganar premios semanales y de formar parte del equipo de tu influencer preferido en el evento final.
2. Equipos personalizados: influencers como líderes de escuadra
Esto le dio una dimensión emocional a la campaña: los fans no solo apoyaban la hamburguesa de su influencer, apoyaban un equipo. La comunidad se activó, generando contenido, defendiendo sabores, y compitiendo por sus creadores favoritos.
3. Premios y experiencia exclusiva
Además de disfrutar del menú, los fans entraban en sorteos para ganar:
- Premios semanales (merch, experiencias, descuentos)
- Una plaza en el equipo oficial del influencer, con acceso VIP al evento final
De comer una hamburguesa a pasar al escenario.
4. El gran cierre: evento en vivo
Donde tuvo lugar las competiciones por equipo y anunciaron ganador.
El evento final
El 30 de julio, el Pabellón Satélite Madrid Arena fue el escenario donde los equipos liderados por los influencers compitieron en desafíos que pusieron a prueba su destreza y trabajo en equipo. La retransmisión en vivo superó las 270.000 visualizaciones, consolidando el éxito de la campaña.
Resultado: engagement real y emocional
Esta campaña no solo vendió hamburguesas: generó comunidad, conversación y participación real. Fue una campaña 360°: conectó el mundo físico con el digital, el entretenimiento con el consumo, y el gusto personal con la cultura pop.
Claves del éxito:
Burger King conectó con las nuevas generaciones aprovechando un fenómeno en tendencia. La personalización de los menús, la participación activa de los fans y la emoción del evento crearon un vínculo auténtico con el público.
El uso de influencers amplificó el alcance y generó conversación en redes sociales. Esto contribuyó a la viralidad de la campaña y la posicionó como un ejemplo de marketing experiencial en el sector.
Cómo enfocar esta estrategia para tu marca
Hoy, el éxito de una campaña pasa por ofrecer experiencias auténticas y participativas. Involucrar a la audiencia mediante votaciones, competiciones o contenido personalizado fortalece la relación con la marca y fomenta la lealtad.
En Hello Monday, somos expertos en hacer una campaña con influencer y que sea exitosa, si quieres contarnos tu proyecto o idea, podemos agendar una cita para conocer(nos) mejor tu marca.
