En la actualidad, las marcas han encontrado en los influencers una forma efectiva de llegar a nuevas audiencias. Sin embargo, con tanta variedad de contenido e influencers, es importante que las marcas elijan a los que realmente representan lo que quieren transmitir. Cómo medir la autenticidad de un influencer antes de colaborar es clave para garantizar que la colaboración sea exitosa. Entonces, ¿cómo nos aseguramos de que un influencer es auténtico y que la colaboración funcione bien?
Aquí es donde entran las agencias de influencers, que juegan un papel clave en este proceso. Ellas ayudan a las marcas a encontrar a los influencers adecuados, gestionan las negociaciones y analizan las campañas, lo que ahorra tiempo a las marcas. Además, su experiencia en marketing con influencers ayuda a mejorar los resultados y a crear relaciones duraderas entre marcas e influencers.
1. Revisa su interacción con la audiencia
Un influencer auténtico tiene una conexión real con sus seguidores. No solo se trata de la cantidad de “me gusta” o comentarios, sino de la calidad de las interacciones. Si sus publicaciones generan comentarios interesantes, preguntas y agradecimientos, significa que su audiencia confía en él y se interesa por su contenido. Medir la autenticidad de un influencer antes de colaborar es clave para entender su verdadero impacto en la comunidad.
¿Qué deberías tener en cuenta?
- Respuestas individuales a los comentarios.
- Respuestas naturales en lugar de automáticas.
- Seguidores que interactúan de manera activa, no solo de forma superficial.
2. Medir la autenticidad de un influencer antes de colaborar: Analiza la consistencia de su mensaje y valores
Un influencer auténtico transmite un mensaje claro y mantiene una serie de valores que conectan con su público. Antes de trabajar con él, asegúrate de que sus creencias y comportamientos coinciden con los de tu marca. Es importante que lo que dice y lo que realmente hace sea coherente para evitar problemas que puedan afectar a la imagen de tu producto o servicio.
¿Qué aspectos deberías considerar?
- ¿El influencer se mantiene fiel a sus principios y no cambia de opinión según las tendencias?
- ¿Sus valores coinciden con los de tu marca?
- ¿Publica contenido relacionado con los temas afines a tu producto o servicio?
3. Verifica su audiencia
A veces, el número de seguidores puede ser engañoso. Algunos influencers compran seguidores o interacciones para aumentar su visibilidad en redes sociales. Herramientas como HypeAuditor o Social Blade te ayudan a comprobar si su audiencia es real, evaluando aspectos como la ubicación geográfica, el crecimiento de seguidores y la tasa de interacciones. Medir la autenticidad de un influencer antes de colaborar es esencial para asegurarte de que estás trabajando con alguien que tiene una audiencia genuina.
¿Qué deberías hacer?
- Revisa la tasa de engagement en sus publicaciones.
- Revisa si el número de seguidores ha crecido de forma natural o parece sospechoso.
- Asegúrate de que los seguidores sean reales y no cuentas falsas (sin publicaciones ni fotos).
4. Revisa sus colaboraciones anteriores
Un buen indicador de la autenticidad de un influencer es la forma en que ha gestionado sus colaboraciones anteriores. Observa las marcas con las que ha trabajado. Un influencer normalmente trabaja solo con marcas que coinciden con su imagen y la de su audiencia.
¿Qué deberías revisar?
- ¿Las marcas con las que ha trabajado son conocidas y confiables?
- ¿El influencer ha sido claro sobre sus colaboraciones anteriores?
- ¿Los resultados de estas colaboraciones fueron positivos y naturales para su audiencia?
5. Evalúa su contenido
La forma en que un influencer presenta su contenido puede decir mucho sobre su autenticidad. No solo debes fijarte en qué tipo de contenido crea, sino también en cómo lo hace. ¿Es original y creativo, o se percibe como demasiado comercial? Los influencers auténticos son aquellos que logran equilibrar contenido personal con contenido patrocinado sin que este último se vea forzado.
¿Qué aspectos debes tener en cuenta?
- ¿El contenido parece muy comercial y poco personal?
- ¿Es claro y honesto al compartir contenido patrocinado, utilizando las etiquetas correspondientes?
- ¿El influencer dedica tiempo para explicar y dar su opinión sincera sobre los productos que promociona?
6. Consulta su reputación fuera de las redes sociales
Aunque las redes sociales son una buena forma de conocer a un influencer, también es importante investigar su reputación en otros espacios. Busca referencias en medios de comunicación, entrevistas, foros o plataformas externas que puedan darte una visión más completa de su personalidad y comportamiento. A veces, la verdadera esencia de un influencer se muestra en otros espacios, como en podcasts, entrevistas o eventos en directo.
¿Qué puedes investigar?
- ¿Ha aparecido en publicaciones importantes fuera de las redes sociales?
- ¿Tiene una buena reputación o ha estado involucrado en problemas?
- ¿Participa en causas o eventos que refuercen su credibilidad?
Es importante asegurarse de que un influencer realmente comparta los valores de tu marca y pueda conectar de manera natural con su audiencia. No solo importa el número de seguidores, sino también cómo interactúa con ellos, si mantiene un mensaje claro y si se ajusta a lo que quieres transmitir. Medir la autenticidad de un influencer antes de colaborar puede garantizar una relación a largo plazo basada en la confianza.
En conclusión, tomarte el tiempo para analizar detenidamente a los influencers asegurará que la colaboración sea beneficiosa tanto para ellos como para tu marca.
En Hello Monday, somos expertos en hacer una campaña con influencer y que sea exitosa, si quieres contarnos tu proyecto o idea, podemos agendar una cita para conocer(nos) mejor tu marca.
