Dentro del marketing digital, las campañas con influencers se han convertido en un pilar estratégico para las marcas que buscan destacar en las redes sociales. Sin embargo, existe mucho desconocimiento a la hora de saber cómo se mide el éxito de estas campañas.
Para solventar las dudas más comunes, explicaremos la importancia de las métricas y las herramientas que son esenciales para evaluar el alcance, el reconocimiento de marca, el engagement y, finalmente, la conversión. ¡Vamos a por ello!
La Importancia de las Métricas en el Marketing con Influencers
El primer paso para medir el éxito de una campaña con influencers es comprender la importancia de las métricas. Estas no solo proporcionan datos cuantitativos, sino que también ofrecen valiosos insights que te permiten afinar y optimizar tus estrategias.
El uso de las métricas específicas es clave para determinar el retorno de la inversión (ROI) y ajustar estrategias en consecuencia. ¡En nuestro blog puedes consultar las principales a tener en cuenta!
Evaluación del Alcance y Reconocimiento de Marca
¿Entendido? Bien, continuemos. Estos parámetros te permitirán prever los resultados y optimizarlos al máximo, pero, dejándonos de estimaciones y previsiones, ¿cómo se mide el impacto real de una campaña?
Medición del Alcance Efectivo de la Campaña
En este punto, entra en juego la audiencia y la visibilidad, dos métricas que te permitirán evaluar este impacto real del que hablamos. Si quieres hablar de efectividad, céntrate en estos dos aspectos. Haznos caso.
Además, en la mayoría de plataformas, como ocurre con Instagram, puedes acceder a datos muy relevantes desde tu propio perfil: comentarios, likes, nuevos seguidores, audiencia alcanzada… ¿Sabrías qué tipo de colaboraciones existen con influencers?
Técnicas para Calcular la Notoriedad de Marca
Utiliza encuestas, análisis de menciones en redes sociales y herramientas especializadas para evaluar cómo tu marca resuena en la mente de tu audiencia después de la colaboración con influencers.
No obstante, debes saber que existen otras técnicas que te permitirán calcular la notoriedad de tu marca. Mediante casos prácticos, podrás medir el reconocimiento que tu marca ha ganado a través de la colaboración con influencers.
Análisis del Engagement en tus Campañas
Diferentes Formas de Engagement y su Importancia
El engagement es el corazón de una campaña exitosa. Estudia la forma en que los usuarios se conectan con tu contenido y cómo afecta esto a tu marca. ¿Cómo interactúan con tu contenido? ¿Qué contenido tiene mejor acogida?
No caigas en la dinámica de prueba y error, haz un análisis previo, será esencial para que tus campañas con influencers funcionen.
Métodos para Calcular la Tasa de Engagement
Calcular la tasa de engagement en Instagram es crucial para evaluar el rendimiento de tus publicaciones y la interacción de tus seguidores. ¡Debes tenerlo en cuenta siempre!
Hay varias fórmulas para calcularlo que dependiendo del objetivo, deberás utilizar uno u otro. Aquí te enseñamos la principal que debes llevar a cabo:
Tasa de Engagement de Instagram= (Likes+Comentarios + Compartidos/Número de seguidores)×100
Conversión: El Indicador Definitivo de Éxito:
Cómo Rastrear y Medir las Conversiones:
Aprende a identificar y evaluar las conversiones generadas a partir de tu campaña con influencers.
El último objetivo de toda campaña es la conversión. Para ello, puedes utilizar códigos de descuento, enlaces de seguimiento y píxeles de conversión para rastrear cómo el tráfico generado por el influencer se traduce en conversiones reales.
Herramientas y Técnicas para el Seguimiento de Conversiones:
Si no llevamos un seguimiento, no estamos optimizando nuestras campañas. ¡Es crucial medir!
Hablamos desde el seguimiento de embudos en Google Analytics hasta el uso de enlaces personalizados, para garantizar una medición precisa de las conversiones atribuibles a tu campaña con influencers. ¿Cuántas veces has visto utiliza mi código “NOMBRE20”? Es una de las métricas más sencillas de seguimiento.
Herramientas y Plataformas para el Seguimiento de Campañas con Influencers:
No está todo perdido. Si aún no has asimilado todo lo que te hemos comentado, tranquilo. También existen herramientas que pueden ofrecer insights cruciales para optimizar tus estrategias de marketing de influencers. ¿Por ejemplo? Google Analytics, aunque existen otras plataformas que también te permitirán hacer un seguimiento de tus campañas con influencers.
En cualquier caso, desde Hello Monday te recomendamos que ante cualquier duda, nos contactes, estaremos encantados de gestionar tus campañas con influencers y obtendremos los mejores resultados posibles, no lo dudes.
Para que te quede claro, medir el éxito de una campaña con influencers va más allá de los números superficiales. Requiere una comprensión profunda de las métricas y el uso efectivo de herramientas analíticas. ¡Estamos a tu disposición para llevar tu estrategia de marketing con influencers al siguiente nivel!
