Cualquier momento es bueno para dar visibilidad a tu marca y aprovechar el eco de las noticias más virales. Pero si además se trata de un acontecimiento tan esperado como la pedida de matrimonio de Cristiano Ronaldo a Georgina, tras 9 años de relación, la oportunidad es única: capitalizar su repercusión, activar todas tus herramientas de comunicación y lograr volverte viral.
El momento que explotó en visibilidad
El 11 de agosto de 2025, Georgina Rodríguez publicó en Instagram una foto donde lucía un imponente anillo de compromiso acompañado del mensaje: “Sí, quiero. En esta y en todas mis vidas”.
En cuestión de horas, el post alcanzó cifras estratosféricas:
El anillo, de diseño ovalado rodeado por dos diamantes triangulares laterales, fue estimado entre 6 y 12 millones de euros, pero algo que llamó la atención más que su precio fue su gran tamaño. Una característica que no pasó desapercibida por nadie y menos para las marcas, donde sus community managers vieron una gran oportunidad de hacer meme con él y lograr la viralización de su comentario.
Junto a las marcas miles de usuarios comenzaron a comentar y bromear en redes sociales. Entre las comparaciones más populares, alguien en X (antes Twitter) dijo que el anillo se parecía al espejo “LINDBYN” de IKEA, un modelo circular con marco fino que muchos tienen en casa.
A IKEA se lo habían puesto en bandeja, así que, lo que hicieron fue aprovechar el algoritmo y ponerlo a su favor.
¿Qué hizo IKEA?
En publicidad y marketing, cualquier momento puede convertirse en el escenario perfecto para dar visibilidad a una marca. Sin embargo, hay acontecimientos que, por su magnitud mediática, trascienden lo cotidiano y se convierten en auténticos fenómenos virales. Uno de estos momentos fue aprovechado por IKEA, que, en lugar de lanzar una campaña formal, simplemente respondió con humor a uno de los memes más virales del momento.
En el post del creador de contenido @alexsinos (que hacía una comparación con uno de sus espejos), IKEA comentó con un mensaje simple y en su característico tono desenfadado. Esa intervención puntual logró varios objetivos a la vez: humanizó la marca, se sumó a la conversación sin forzarla, viralizó un producto existente sin necesidad de promocionarlo directamente y aprovechó el eco mediático sin invertir en publicidad.
¿Por qué fue tan efectiva la estrategia?
Lo que hizo que esta acción funcionara no fue la casualidad, sino la combinación perfecta de factores que cualquier marca desearía lograr en su comunicación.
- Timing perfecto
Aprovecharon que todo el mundo hablaba del compromiso de Cristiano y Georgina, sumándose con un comentario rápido y oportuno.
- Agilidad
Publicaron en el pico de la tendencia. En digital, cada minuto cuenta: reaccionaron a tiempo y multiplicaron el alcance.
- Costo cero
Sin inversión en medios, lograron el impacto de una campaña millonaria. Un simple comentario dio lugar a una visibilidad masiva.
- Autenticidad
Mantuvieron el tono propio de la marca: cercano, divertido, coherente. Eso evitó que pareciera oportunista.
- Efecto bola de nieve
El público compartió, los medios lo recogieron, y el producto pasó de normal, dando lugar a objeto de deseo.
¿Qué pueden aprender otras marcas?
- IKEA demuestra, una y otra vez, que hay que saber aprovechar las oportunidades.
- No nos hace falta tener un gran presupuesto para lograr algo grande, simplemente saber utilizarlo estratégicamente.
- Estar atentos a lo que pasa en redes y en la cultura popular es igual o más importante que hacer campañas muy planeadas.
- A veces, un buen comentario en el momento justo vale más que muchos posts preparados.
¿Y si tu marca fuera la próxima en hacer match con una tendencia viral?
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