La Generación Z está cambiando por completo la forma en que las marcas conectan con su público. Siendo la primera generación 100% digital, buscan autenticidad y una experiencia directa e interactiva. Conectar con la Generación Z mediante influencers no solo se basa en tener presencia en redes, sino en crear una experiencia genuina que resuene con sus valores. Si quieres que tu marca llegue a ellos a través de influencers, es clave entender qué les importa y cómo consumen contenido en redes sociales en plataformas como TikTok.
La importancia de la autenticidad
Lo más importante para conectar con la Generación Z es ser auténtico. Prefieren a los influencers que muestran su vida tal cual es, sin filtros. Buscan contenido honesto y transparente, y son capaces de darse cuenta cuando una marca o influencer está siendo demasiado comercial. Por eso, trabajar con influencers que sean auténticos y naturales es clave para ganar su confianza.
Este es uno de los puntos fundamentales cuando hablamos de cómo conectar con la Generación Z mediante influencers, ya que la autenticidad es la base de una relación sólida con este público.
Propósito de marca
La Generación Z se preocupa por causas sociales como el cambio climático, la justicia social y los derechos humanos. Los influencers que apoyan estas causas atraen a los jóvenes y crean una comunidad en torno a estos temas. Si tu marca trabaja con influencers que apoyan causas importantes, podrás conectar mejor con esta generación, mostrando que tu marca tiene un propósito más allá de las ventas.
Es fundamental que las marcas colaboren con influencers que sean claros y honestos al hablar sobre promociones, dejando claro cuando están patrocinando un producto.
Plataformas clave
Las redes más utilizadas por la Generación Z, como TikTok, YouTube e Instagram, son esenciales para crear una conexión real. TikTok, en particular, es una plataforma donde los jóvenes disfrutan de contenido rápido, divertido y auténtico. Aprovechar las características de cada plataforma y trabajar con influencers que sepan cómo generar contenido atractivo es clave para transmitir tu mensaje de manera efectiva.
Los micro-influencers
Los micro-influencers, aunque tienen menos seguidores que las grandes celebridades, tienen una conexión más fuerte y comprometida con su audiencia. Los jóvenes prefieren seguir a personas que sienten más cercanas y auténticas. Estos influencers permiten a las marcas desarrollar campañas más auténticas, dirigidas a audiencias específicas, lo que hace el mensaje más relevante y efectivo. Además, suelen tener más interacción y fidelidad de su comunidad.
Estrategias de contenido visual
La Generación Z está acostumbrada a consumir contenido rápido, visual y muy interactivo. Para captar su atención, es esencial que el contenido sea creativo y estéticamente atractivo. Videos cortos, filtros interactivos y experiencias inmersivas (como los desafíos de TikTok o las historias de Instagram) son clave para generar un gran impacto. Los influencers juegan un papel importante creando contenido visual que fomente la interacción y el compromiso, logrando así una conexión más fuerte con esta audiencia.
En conclusión, para conectar con la Generación Z, las marcas deben ser auténticas y transparentes. Es importante trabajar con influencers que apoyen causas sociales y utilicen plataformas como TikTok, YouTube e Instagram. Los micro-influencers, con audiencias más cercanas, son ideales para crear campañas creativas. Además, el contenido debe ser visual, creativo e interactivo para captar su atención y fomentar la participación.
En Hello Monday, somos expertos en hacer una campaña con influencer y que sea exitosa, si quieres contarnos tu proyecto o idea, podemos agendar una cita para conocer(nos) mejor tu marca.
